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喝"墨水"雞尾酒買回力鞋 國貨為啥讓人著迷
2019年05月31日 13:38:59 手機看新聞  
 

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  外國朋友在杭州刀剪劍博物館體驗張小泉剪刀古法制作工藝。

張小泉股份有限公司供圖

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銳澳與英雄合作的跨界創意產品。上海銳澳酒業有限公司供圖

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蘇州博物館開發的穿越時空之間主題文創產品。蘇州博物館供圖

  從貼牌代工到創立品牌,從注重數量到關注質量,從悶頭生產到關注市場,從固步自封到發奮創新,國貨留給人們低端、俗氣、老土的舊印象正在悄然改變。年輕人把穿國貨當成時尚,老字號搖身一變更加親民,品牌之間跨界合作激發創意無限,國貨品牌集體高調出?!?,真的變了。

  買雙“回力”做潮人

  2008年,因飾演熱門電影《指環王》中精靈王子一角而走紅的演員奧蘭多·布魯姆,在拍攝短片集電影時將回力鞋穿到了片場,著實讓回力鞋火了一把。10年后,作為規模最大的帆布休閑鞋本土品牌,回力2018年銷售額已達32億元,年輕消費者對回力的喜愛功不可沒。

  上?;亓π滌邢薰境N窀弊芫碚哦髕硭擔骸盎亓?008年到2016年的經營狀況并不是很好,改變出現在2016年?!迸枷竦囊熳饔?,改變了年輕人對這款老國貨“土氣”“低端”的刻板印象。一批流量明星穿上了回力鞋,這讓年輕人突然發現,穿著物美價廉的國產鞋不僅不丟面子,還能讓自己搖身一變,成為時尚潮人。

  回力通過經銷商反饋的信息了解市場潮流和年輕人喜好,在保留經典款的同時開發了一系列新產品?!拔頤塹拇蔥輪饕逑衷詿匆饃杓坪托虜牧顯擻蒙?,讓產品更加符合現代審美。2018年推出的‘回天之力’帆布鞋是我們賣得最火的一款。除此之外還有‘無效電阻’等?!閉哦髕斫檣芩?。

  在產品定位上,回力嘗試營造一種時尚文化?!拔頤竅朧髁⒄庋恢止勰?,時尚與價格無關。我們希望通過打造回力IP,讓現在的年輕人了解歷史、了解回力文化?!閉哦髕硭?。

  1979年,回力WB-1籃球鞋研制出來,成為回力鞋中最經典的一款。兩年后,中國女排穿著這款鞋贏得第三屆世界杯冠軍。于是,年輕人競相追捧,在體育課前換上回力鞋成為20世紀80年代的時尚。張恩祈表示:“‘永遠的記憶,永恒的陪伴’是我們的宣傳語,回力鞋既是一代國人的集體記憶,也是今天‘國潮’青年的標配?!?/p>

  在國貨回潮趨勢下,崇尚買國貨、用國貨、曬國貨成為一些年輕人身上的新標簽,他們被稱為“國貨青年”?!骯跚嗄輟泵譴蠖嚶滌辛己玫慕逃塵?,具備一定經濟基礎,重視品牌背后的文化和精神,對于國貨的美學內涵、品牌故事與技藝創新有著更高要求。

  涼水“燙”出煲仔飯

  煲仔飯是出了名的廣州美食,然而對于年輕人來說,做起來并不那么容易,不僅需要購買食材,做完飯還要洗洗刷刷,對疲憊一天的上班族來說,真是“心有余而力不足”。一款方便煲仔飯的出現,滿足了年輕消費群體的需要。

  倒上礦泉水,只需15分鐘,就可以品嘗到一碗美味的廣東臘味煲仔飯。Q彈爽口的米飯,香而不膩的臘腸,鮮美的醬油和辣脆的蘿卜粒,讓消費者驚呼“方便”。

  皇上皇電商部相關負責人告訴記者:“研制這款廣式香腸自煮煲仔飯主要是為了滿足19到25歲之間年輕消費者需求。在外工作喜歡廣東口味的消費者、不愿回家做飯的上班族、外出旅行的游客等,都是我們的目標消費群體。作為一家老字號,我們同樣希望培養年輕一代消費群體?!弊災簞易蟹谷ツ?0月上線后,到年底賣出了約10萬盒。

  2018年,阿里研究院發布的《中華老字號品牌發展指數》研究報告指出,老字號面臨的主要困境之一是產品老舊、創新力不足、無法吸引年輕消費者。針對發展困境,一些老字號紛紛面向市場,用差異化產品贏得更多消費者青睞。

  上工申貝(集團)將德國“工匠精神”融入蝴蝶品牌,推出JD1000系列電子多功能家用縫紉機,更貼近現代人使用習慣,以滿足消費者對服飾用品個性化、差異化的需求。內聯升嘗試提供“個性手繪鞋”和“設計師定制”服務,顧客可以在“個性手繪鞋”專區,在線選擇圖案和款式,甚至可以自主提交圖案、文字甚至自己的頭像,讓工廠進行個性化定制。

  老字號品牌重視差異化營銷,瞄準年輕消費群體發力的背后是消費主力軍消費習慣的改變。年輕一代對國貨產品熱情高漲。今年4月,蘇寧易購發布的“國貨消費大數據報告”顯示:“90后”已經成為國貨消費的主力,在所有國貨消費者中占比35.64%。不僅如此,“00后”與“90后”相比,對國貨的喜愛更甚?!?018中國數字經濟發展報告》顯示,在大多行業類別中,“00后”消費國貨的金額占比都比“90后”及“95后”高。

  喝瓶“墨水”雞尾酒?

  裝滿“墨水”的雞尾酒你敢喝嗎?不久前,雞尾酒品牌銳澳(RIO)與88歲的英雄鋼筆進行跨界合作,推出一款英雄墨水包裝的雞尾酒。消息一出,不少消費者驚呼:國產品牌的“腦洞”真大!

  英雄鋼筆是無數國人的兒時記憶,不少人擁有的第一支鋼筆就是英雄牌的。隨著電腦輸入時代的來臨,用鋼筆寫字似乎成了中小學生的專利。這次跨界合作又讓英雄回到大眾視野。貼著英雄墨水經典標簽的藍黑色銳澳雞尾酒寓意“肚子里有墨水”,不少消費者表示想買來嘗嘗。

  5月16日,包括兩瓶雞尾酒、1瓶藍莓味英雄墨水等在內的套裝產品,1分鐘賣了3000組?!跋衷詿蠹葉怨豕刈⒍群芨?,國貨品牌的創新能夠給消費者帶來顛覆想象的驚喜?!比癜?RIO)雞尾酒數字零售總監唐慧敏說,“我們之前與六神合作的花露水雞尾酒也是這樣,都取得了不錯的市場反響?!?/p>

  跨界合作讓人們看到了國產品牌的創新活力,在注重品質的同時,消費者更樂于為創意埋單。傳統“物美價廉”觀念中的“物”和“價”已經不能充分表達消費者的多方面需求?;蛘咚?,“物”不僅指商品質量,更包含了美學元素與時尚潮流的涵義。

  今天的消費者在考慮商品價格的同時,更加追求產品的設計、技術、體驗、服務,這給國產品牌發展提供了新思路,一些跨界創意產品應運而生,在增加產品附加值的同時,也給消費者帶來全新體驗。

  今年三四月份,“年近花甲”的蘇州博物館在網上火了一把。蘇州博物館攜手天貓新文創與八大春茶品牌玩轉跨界,以唐伯虎的“朋友圈”為線索,以明代江南四大才子的春游穿越之旅為主題,分別策劃了桃花流水之間、穿越時空之間、詩情畫意之間、山水畫卷之間4個主題的10款跨界產品。

  1993年,隨著《唐伯虎點秋香》熱播,這個風流倜儻的江南才子開始被國人熟知。蘇州博物館推出的“桃花流水之間”茶葉產品,創意源于唐寅的《桃花庵歌》。粉色系的茶葉包裝寓意桃花塢,作為唐伯虎的家,是“穿越之旅”的“始發站”。緊接著的“穿越時空之間”產品,將茶葉外包裝設計成雙層巴士車,講述的是唐伯虎和朋友蘇軾、莎士比亞游玩蘇州博物館、大本鐘、拙政園、斷橋等地的故事。

  在蘇州博物館內舉行的相關主題春茶“派對”線下互動體驗活動,短短6天時間,就有超過2.6萬人參與,反映出觀眾對跨界文創產品的關注度。

  天貓數據顯示,博物館文創產品的消費者普遍生活在一二線城市,擁有較強的消費力,不僅關注商品本身,更關注商品背后的文化內核和個性化表達。如何將文創IP通過跨界轉化為有趣好玩的創意產品,滿足用戶情感和文化訴求,成為博物館文創贏得年輕一代喜愛的關鍵。

  老外也贊中國剪

  “北有王麻子,南有張小泉”,創始于杭州的張小泉已有近400年歷史了,因生鐵中嵌鋼的獨創工藝,張小泉剪刀刀口鋒利、開閉自如,清乾隆時期就被列為貢品。1915年,張小泉剪刀參加了巴拿馬萬國博覽會并獲二等獎,自此遠銷至南洋、歐美。

  刀剪是家家戶戶的必備品,最近幾年,張小泉在立足本土市場的同時,還揚帆遠航,讓外國消費者也用上了歷史悠久、質量過硬的中華老字號。

  張小泉股份有限公司電商總監蔣勇介紹說:“海外用戶可以通過天貓海外自營、天貓張小泉官方旗艦店直接購買張小泉產品。目前我們海外線上月銷售額在25萬至30萬元人民幣?!?/p>

  品質是張小泉在海外受到歡迎的關鍵,“大部分用過張小泉的海外華僑喜歡我們的產品,覺得張小泉刀剪鋼材用料好,使用周期長,鋒利,手感好?!苯濾?。

  在注重品質的同時,張小泉不斷了解不同地區消費者購買使用習慣,生產本土化產品?!霸諳愀?、臺灣市場的消費者更青睞高端的套裝刀具,而在馬來西亞的消費者更喜歡專用性比較強的剪刀和單把切片刀具?!苯濾?,“我們針對日本、韓國市場開發了老人食物剪刀?!?/p>

  借助線上銷售產生的良好口碑,張小泉也在積極拓展線下銷售渠道,讓中國品牌更深介入當地市場?!拔頤腔渭庸收夠?,目前在和日本貝印進行品牌合作,在東南亞投放了戶外廣告,這類融入海外市場的舉措還有很多,希望更多外國消費者通過張小泉了解中國產品和中國品牌?!?/p>

  最近幾年,國貨品牌出海已成集體行動。從傳統老字號到本土設計品牌,中國品牌正加速走出國門,向全世界彰顯中國制造的魅力。

  走出國門的不僅是產品,還有中國風格的時尚文化。小眾設計師品牌密扇的創業故事,讓更多外國消費者了解到中國風的時尚文化。

  大片的用色,大膽的撞色,高飽和度的色彩,強烈的視覺沖擊力是密扇服裝給人留下的第一印象,這個誕生于2015年的年輕品牌極具辨識度。

  品牌創始人馮光說:“我在國外生活過多年,越在國外待得久,越覺得中國文化在全世界受到的關注度高,但現在很少有年輕人將它表達出來?!庇胙耙帳鹺蛻杓頻暮┫嗍逗?,兩人一拍即合,決定創業。

  “我們希望把服裝和中國文化結合起來,打造中國風格的時尚品牌?!狽牘饉?。每一季上新時,密扇都會圍繞一個元素發布系列服裝,女俠、中藥、山海經、滿漢全席……中國元素是密扇最鮮明的特點。

  沒想到,密扇2018年亮相法國巴黎時裝周后,中國風的時尚服裝獲得了外國消費者的喜愛,如今每天瀏覽天貓旗艦店產品的客人中,有10%來自英美等國。

  曾經遭到眾人吐槽的“Made in China”已不再是低端制造業的代名詞,“中國貨”正以昂揚的姿態走近年輕一代、走進千家萬戶、走向五湖四海。

來源:人民日報  編輯:章蓓
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